El viejo Estadio 3 de Marzo ya no es el mismo.

Más de cinco décadas después de su apertura, el inmueble de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG) comenzó este martes una nueva etapa bajo el nombre de Coliseo GNP Seguros, una renovación que busca convertirlo en uno de los principales escenarios para conciertos y espectáculos de gran formato en México.

El cambio no significa borrar la historia del estadio. Al contrario: la intervención fue planteada para conservar su función deportiva y, al mismo tiempo, adaptar su infraestructura a las exigencias de la industria contemporánea del entretenimiento.

El nuevo recinto fue presentado oficialmente este 22 de septiembre de 2026, durante un acto protocolario celebrado en el Auditorio Leaño de la UAG. Horas después, el canadiense Michael Bublé será el encargado de inaugurar la nueva etapa con el primer concierto programado en el Coliseo.

La ceremonia reunió a representantes de las instituciones y empresas que participaron en el proyecto: Alejandro Soberón Kuri, director general de OCESA; Pablo Lemus Navarro, gobernador de Jalisco; Juan José Frangie, presidente municipal de Zapopan; Antonio Leaño Reyes, rector de la UAG; Alejandro Díaz de León Carrillo, director corporativo de Grupo BAL, y Luis Raúl Kuri, director de Ventas de GNP Seguros.

La remodelación, encabezada arquitectónicamente por Óscar Rodríguez Castañeda, no se limitó a modificar el interior del antiguo estadio. La intervención alcanzó aproximadamente 60 mil metros cuadrados, incluyendo el inmueble y sus áreas exteriores. El proyecto incorporó nuevas zonas de estacionamiento, espacios peatonales, servicios, áreas comerciales y una nueva configuración para recibir eventos deportivos y espectáculos.

Uno de los cambios más visibles se encuentra en la cabecera del estadio. Aproximadamente 60 metros de una de las cabeceras fueron intervenidos para integrar el escenario, una decisión que permite liberar la cancha y facilitar que el espacio pueda volver a utilizarse para partidos de futbol. La configuración también busca mejorar la visibilidad desde las gradas y reducir los tiempos necesarios para montar y desmontar producciones.

De acuerdo con las características presentadas por el equipo responsable del proyecto, el Coliseo puede alcanzar un aforo de hasta 30 mil personas, dependiendo de la configuración del espectáculo.

La distribución contempla aproximadamente:

• 15 mil a 18 mil asistentes en cancha, según el montaje.
• Cerca de 12 mil personas en gradas y áreas de hospitalidad.
• Nuevas zonas de palcos y Boxes Diamante.
• Espacios destinados a alimentos y bebidas.
• Áreas de activación de marcas y merchandising.
• Nuevos núcleos de sanitarios.
• Servicios y accesos diseñados bajo criterios de accesibilidad universal.

Las gradas también fueron modificadas. Se eliminaron elementos de la configuración anterior que interrumpían la continuidad de algunas secciones y se incorporó una nueva numeración de butacas para facilitar el acceso y ubicación de los asistentes. El entorno inmediato del Coliseo fue rediseñado como una gran plaza peatonal, con recorridos amplios y rampas que buscan eliminar barreras arquitectónicas y facilitar la movilidad de personas con diferentes necesidades. El proyecto incorporó también nuevas áreas de estacionamiento adicionales a las que ya pertenecían a la Universidad. En el perímetro se distribuyen zonas de convivencia, alimentos y bebidas, activaciones comerciales, espacios de merchandising y otros servicios que buscan que el público pueda permanecer en el recinto antes y después de los espectáculos. La intención es convertir los alrededores del estadio en parte de la experiencia y no únicamente en una zona de circulación.

Entre los elementos incorporados destaca una pantalla de gran formato que recorre el perímetro del estadio, diseñada para generar una experiencia visual más envolvente durante conciertos y otros eventos. A esto se suman nuevas áreas de hospitalidad, sistemas de atención al público, servicios de alimentos y bebidas y una reorganización de los accesos. El objetivo es que el recinto pueda cambiar de configuración con mayor rapidez dependiendo de las necesidades de cada producción, desde un partido de futbol hasta un concierto de gran escala.

Aunque el nombre y la infraestructura cambiaron, la relación del inmueble con la UAG permanece. Antonio Leaño Reyes destacó durante la ceremonia que la transformación debía entenderse como una evolución y no como una ruptura con el pasado. El rector recordó que el estadio forma parte de la historia de la universidad y de Guadalajara desde hace más de 50 años. En ese periodo fue casa de los Tecos, recibió partidos de futbol de la Copa Mundial de 1986 y albergó acontecimientos deportivos, culturales y musicales. La idea, explicó, es que deporte, cultura y entretenimiento puedan coexistir en un mismo espacio.

Para Alejandro Soberón Kuri, director general de OCESA, la relevancia del Coliseo va más allá de la construcción o remodelación de un estadio. Durante la inauguración señaló que los espectáculos funcionan como detonadores de actividad para otros sectores, entre ellos hoteles, restaurantes, transporte y comercio. El empresario también destacó la posibilidad de utilizar los grandes conciertos como una puerta de entrada para visitantes de otras ciudades. La lógica es sencilla: un espectáculo internacional puede convertirse en el motivo de viaje para una persona que vive fuera de Jalisco y que, además de acudir al concierto, consume servicios turísticos durante su estancia.

Durante la inauguración, el gobernador Pablo Lemus ubicó al nuevo recinto dentro de una estrategia más amplia para fortalecer la industria del entretenimiento en Jalisco. El mandatario sostuvo que Guadalajara ya funciona como un punto de atracción para visitantes de estados como Colima, Nayarit, Michoacán y San Luis Potosí, particularmente cuando se presentan artistas internacionales. Lemus también señaló que un concierto puede generar actividad económica que se extiende más allá de las taquillas, al involucrar hoteles, restaurantes, transporte y otros servicios turísticos.

El presidente municipal de Zapopan, Juan José Frangie, recordó la relación histórica del estadio con la ciudad y con la Universidad Autónoma de Guadalajara. Frangie destacó que el inmueble ha sido escenario de acontecimientos deportivos y musicales que forman parte de la memoria de varias generaciones, desde los partidos mundialistas de 1986 hasta conciertos de artistas nacionales e internacionales. La nueva operación implicará también coordinación con el municipio en aspectos como movilidad, seguridad y logística durante los eventos. Esto resulta especialmente relevante considerando que un espectáculo con aforo de hasta 30 mil personas modifica temporalmente los patrones de circulación en la zona.

El antiguo Estadio 3 de Marzo fue sede de tres encuentros durante la Copa Mundial de 1986 y durante décadas funcionó como casa de los Tecos. También recibió conciertos de figuras como Luis Miguel, Shakira, Maná, Alejandro Fernández, Soda Stereo, Coldplay, Metallica y Black Eyed Peas, entre otros. Ahora, la primera página de su nueva etapa la escribirá Michael Bublé.

El cantante canadiense ofrecerá este 22 de septiembre el primer concierto oficial en el Coliseo GNP Seguros, en una presentación programada para las 21:00 horas.

Fotografías: Salvador Tabares